当你卷不过你的对手，该怎么办？｜市场定位与破圈产品

营销Merlo教授

Description 
在这一期里，我想聊一个很多品牌都会遇到的问题：
当你已经打不过原来的竞争对手时，还能怎么办？

我会从 Swatch 的故事讲起，看看一个濒临困境的行业，
如何通过重新定位，跳出原来的竞争逻辑。

再到回力、泡泡玛特，我也会和大家一起拆解：

真正的“破圈”，究竟是把产品做得更好，还是重新定义消费者眼中的产品？
有时候，品牌不需要换一个产品，而是需要换一个消费者看待它的方式。

Comments

贞德蘸酱丶 2026-09-26

这个简单，我们只要开局对标行业最强的友商，生成自己的产品完美薄纱友商四五年前的产品，然后在网上拼命地发对比视频，用自己的强项对比友商的弱项，避而不谈友商的长项，再宣传这才是我心中的（ ），然后直播的时候表情浮夸的来一句“赢！！！”，时间久了有了固定客户了还会有客户会觉得累消和购物大礼包是用户福利[呲牙]

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改什么名字都重复 2026-09-25

为什么要卷？我正面战胜对手不行吗[doge]

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账号已注销 2026-09-26

卷什么？用实力打败友商不好吗？ 首先释放烟雾弹！两车60码相撞相当于120码撞击！ 再放个小炸弹，被撞后打不开的隐藏式车把手，轻松祭天几条命，助力企业成长！ 最后丢个核弹！！！200码时速瞬间刹停！干翻人类物理学！！！[doge][doge][doge]

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风弦缥缃 2026-09-25

有没有中文版的书[星星眼]

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工藤家天下第一 2026-09-25

我也蹲个书汉化，感觉很有趣准备丢书架[doge_金箍]

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LEEJAYRAY 2026-09-25

welcome to bilibili, [打call]

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仗剑走天涯yyds 2026-09-25

理论和实践完全两码事

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-FLK- 13d ago

有一说一你不同视频的音量不一样，后期得调好一点。。

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卫非地最变态邦布 2026-09-27

卷不过当然是搞盘外招啊，买黑稿，雇水军，抄创意，版权炮把对方IP价值打下来啊，不然呢，你不会做梦自己能弯道超车吧？

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溺水卷笔刀 2026-09-26

那肯定跑东大找个本地人做代理人开厂，然后两班倒干出口到他们本国不就能干翻竞争对手了嘛[喜极而泣]

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似水流年丨丶丶丶 2026-09-26

是 核武器 属于是

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我是卅赑 2026-09-25

半小时前[doge]

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莉莉的师门 2026-09-25

三次分过之后还是会分的，只给他们看看三次结果后，过后的结果给他们看 我是有底线的，靠姜介荣的燕赤侠的精神能量的帮助的 回来了

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蕓蕓終琞 2026-09-25

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蕓蕓終琞 2026-09-25

[点赞][点赞][点赞][点赞][点赞][点赞][点赞][点赞]

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Merciless丶魂 29d ago

我以为要分析泡泡玛特为啥成功啊[doge]我这样评论以后大数据会给我推送嘛

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nnnnvmmm 2026-09-28

卷不过就罚款就像京东那样

邙决云 2026-09-27

降本增效的来[doge]

水晶鸡蛋黄 2026-09-25

自动下高[doge]

我乃幽魂魔尊 2026-09-25

爆款随便爆吧，买不起一样爆不了[笑哭]

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