BOTTEGA VENETA退网骚操作的背后竟是为了不再做穷人生意？ | 2021春夏浅析+退网解读

我来回答八分钟的那个小问题 个人见解是这样的 我认为是因为2000年那段时候的大环境所驱使的社会让大家对未来有着十分憧憬的想法 那段时间的电影 电视 杂志 漫画又或者是各种各样的创新十分之多 对于未来各个人的想法都有不同的见解 所以现在我们已经到达了那个所谓的“未来”， 相对二十多年前是一个饱和状态的社会 前人百花齐放的设计就被拿来作为例子来缝缝补补在那个基础上做一些创新可能会是比较保守和稳妥的选择[doge]

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我也想试试解释一下八分钟的这个问题，我觉得当下时尚产业在全球经济下行和疫情的大背景下，时装品牌的设计师们比起继续前进更倾向于探索和回望过去的复古元素借助新的创造力和想象力将怀旧风潮打造成一个时尚庇护所，而且这种复古感能够将人们带到那个科技没这有么发达 人与人之间还保持着密切沟通的美好年代，借此逃避现实。而受各种政治经济影响的全球经济不景气，作为消费主力军的新一代年轻消费者面对巨大的社会压力也更倾向于选择和追寻曾经的美好回忆。更何况探索未来和回望过去在时尚界一直都是此起彼伏互相取缔的波浪型过程.[doge][doge]

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从一个角度讲复古是创意匮乏的遮羞布，另一个角度讲经济下行欲望进入低潮的时期，保守是首选，让人有安全的感觉

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BV回归真正富人阶层，20%的消费者=80%的销售额。有道理，少个品台的输出窗口，虽窗口可能是有点鸡肋，转为另一种方式的线上风格的展示也许会更好，设计师的理念还是希望更多的人知道。设计理念和风格真的还挺喜欢的。

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回答一下那个小问题，首先商业角度品牌成熟求稳的产品，需要消费者的认同感和安全感。设计角度我认为所谓未来这个概念在科技进步的大环境下已经被大肆消费过了。在这种过度消费后的未来是乏味的且使人审美疲劳的。

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两个方面的原因吧，一个是世纪末的十年和新世纪初时西方世界（非地域概念）整体比较富有，不管什么奇思异想的设计，有人买单就会激发设计师更加自由的表达，而最近这十年里，整个世界的经济增量都在逐步放缓，甚至下行，设计师和品牌都必须看财报来估摸客户的口味，而不是扮演开拓和引领的角色。另一个就是世纪的末新之交这种时间节点，一般都会在文化和思想上激发人们很多的热情和设想，直到遇到现实世界的巨大挫折，比如19世纪前二十年的设计（包括不限于服装）、文化的新浪潮风貌，在一战二战后迅速改变。香奈儿的无曲线男装美在战前就是充满挑战的新风格，但是在战后，Dior的战前审美突然大受欢迎，掐腰伞裙让人们想到富裕的旧时光。眼下也是一样，虽然没有爆发大规模的战争，但是经济、政治、宗教的局势空前不稳定，人们的精神状态跟战争创伤一样，是trauma的需要被熟悉的东西去抚慰的。这些怀旧的音乐、风格，像小时候睡觉时含在嘴里的毛毯一样让我们熟悉、安心。所有经济上行的时期，女装都是去女性化的，裤装、吸烟装、高垫肩，所有经济不好的时候，女装都是强调女性特质的，连衣裙、羊腿袖（or泡泡袖），and口红和香水都会卖的很好。原因嘛，大家都知道的。眼下加上全球公共卫生的大事件，这个趋势会越来越明显。BV这个策略一开始我也以为它是不是要自杀，但是仔细想想，其实高明的我要给它鼓鼓掌，至少在这个时间段，退出社交媒体本身就是最硬核的“复古”。

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BV的做法我认为还是会被市场淘汰，是品牌自以为是，从奢侈品牌的经济市场以及营收可以看出来品牌如何进行盈利，富人有钱也不是傻子，对时尚的品味真的跟普通人就不一样吗？我认为不是，奢侈品的销售越好对品牌来说是有益无害，因为买的人多了，你才可以涨价，才会赚更多钱，如果都没有多少去买，仅仅靠那些少数的客户就能保存整个品牌的经济增长吗？当然不可能，因为那些人早晚都是要离开这个世界的，而且也有可能会购买别的品牌，奢侈品就成衣而言卖的就是LOGO，如果真的非常有钱又不想跟别人撞衫又想要逼格，有高级定制让你选择，而且目前能在世界上营收高的奢侈品仍然是那些老牌公司比如LV CHANEL，Dior这些品牌，奢侈品不应该只是小部分人可以享用的，如果BV真的是如up这样分析的话，那么这个品牌真的目光短浅且自掘坟墓，就看这次的设计秀而言，真的是无感，没有很出彩，反而更加的平民化了，衣服毫无质感可言，你可以说是几万块钱，也可以说是几十块钱买到的，因为它们本身很像，居然还搞歧视穷人，有那个公司不希望自己的客户多，品牌按照价格让人们去购买，不论穷人还是富人都有资格，只要你的钱到位就可以，区别就是富人是纯粹喜欢买，穷人则为了那个虚荣心方面的自我认同而已，品牌的经典款是不会丢掉的，设计师想丢，公司高层也不会同意，没有资金运营，奢侈品就秒变地摊货

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原来美女冬天也会长胖[妙啊][妙啊][妙啊]

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不割穷人韭菜，良心品牌

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消费天花板说到心坎里

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嘶，答案被吞了，再来发一次[害羞][害羞][害羞] 1我认为以前的设计款式明显是专门服务于富人阶级。都带有浓浓的小资风格。受疫情影响，大众阶层的消费欲减小，各品牌的化妆线，成衣线的销量下跌。品牌重新把目光投回富人阶层，企图用品牌深厚的积累，精湛的技术博得有钱人的目光。且带有浓厚布尔乔亚的风格的衣服，也可以吸引一些也有能力购买的中产阶级。就算大众够买不起，也能在心中树立一个高级的品牌形象。 2.2000年左右属于经济政治社会都十分活跃，快速发展的阶段那时品牌的购买主力军也还是上层阶级。设计师不用过多考虑市场方面，狭窄的消费群体，快速发展的经济，越来越开明的社会，种种因素。促进了思想的活跃。所以能有好的设计诞生。

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前排[滑稽]

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作为市场营销专业的学生，UP这个视频已经可以作为消费者行为学这门专业课的教学视频的水准了[热词系列_三连]

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其实不只是时尚界，包括二次元在内的亚文化都是00年之后那段时间大发展，我觉得就是手里有闲钱+想寻找文化归属感吧（瞎分析）现在中产阶级手头紧，年轻人努力也掏不出更多钱，宣传再多再爆款也不如老钱和原本的奢侈品受众群来得实惠，就变成这样了？而且真正的有钱人，会希望自己的衣服自己的调性和文化，和穷年轻人一样吗？如果是我我就不希望一样，那怎么凸显我有钱哈哈哈。希望更多金主爸爸来给我们werner委托啊，我是有看了werner的视频去买的，所以虽然我们是穷鬼但是不要放弃我们，给werner钱钱让他可以继续给我们做科普，我们就会买了哈哈哈哈哈哈

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感觉今天的视频是不是没准备好呀，内容是很不错的，就是中途说话有些许不连贯。

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记录2021年4月9日。时隔少日，回来打个卡留个言，在BV退网之后，今日竟然在B站app开屏广告看到BV。[无语] B站开屏可是很贵的，投这个还退网？我看它是要深度潜泳吧！[呆]真是嘴上说不要，身体很老实啊！

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奢侈品的本质就是精神产品，和其他同类型物品的区别就是赋予更多非功能性的内容，普通品牌满足功能，奢侈品牌在满足最基本的功能性都显得参差不齐，有些甚至连功能性都不完整，最基础的功能就是使用，而对奢侈品牌来说，使用性大多可有可无，甚至就不是拿来用的。有些其使用方法就是壁上观，当贡品高挂起来，比如波斯地毯，这类不在地上，而在墙上，此时装饰性就变成其核心价值。奢侈品是炫耀财富，彰显品味的主功能这种定调是其最核心的价值属性和发展脉络，古往今来，国内国外皆是如此。更多是精神产品，而不是单纯的使用性物品。

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我大学时种草了几个品牌那时候他们做了很多推广 我看到很多国外明星网红在穿于是去关注了。其中missoni过了5年我才找到购买途径 现在依旧难买 好看的款式没有我的尺码。Missoni现在好像也没有什么推广了 一直以为品牌快凉了 但是她的男装我的尺码几乎抢不到 对我来说品牌方的这个转化率有点低。

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up出镜的部分还是稍微写下脚本或者剪辑一下吧？不然光是freestyle有点理不清到底要说什么

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