哥大文化心理学家Michael Morris: 柯达如何从0到1进行市场教育？

大家好，我是迈克尔·莫里斯教授，文化心理学家，哥伦比亚大学商学院教授。很高兴带着我的新书《部落》在小红书与大家见面！

在我的新书里，我提到同伴本能。20世纪初，摄影还是一项严肃的专业活动。早期相机曝光时间长，根本无法捕捉瞬间的笑容，所以人们拍照时都表情凝重。柯达为了打开大众市场，做了一件非常“心机”的事：他们不仅要卖相机，还要改变整个人类的拍照习惯。

柯达的“微笑工程”这样的：
1️⃣ 产品渗透：推出廉价布朗尼相机，免费投放至学校、童军队、YMCA，让摄影成为日常。
2️⃣ 概念创造：发明“快照”（snapshot）、“摄影爱好者”（shutterbug）等新词，并通过杂志、比赛营造“摄影即快乐”的意识形态。
3️⃣ 规范植入：通过广告语如“保存你的快乐时刻”，将“记录家庭幸福”塑造为一种父母责任与社会期待。