揭秘红牛Red Bull的全球崛起之路，一款泰国功能饮料是如何征服全世界的？一个是贫苦的泰国移民，一个是牙膏推销员，许书标（Chaleo Yoovidhya）与

合集 · 胖猫堂主-南洋篇 (5)

Description

红牛（Red Bull）的故事从泰国开始，许书标（Chaleo Yoovidhya）创办了天丝制药厂（TC Pharmaceutical），一位华人移民，从贩卖水果到创造功能饮料奇迹。他的产品卡拉廷丹（Krating Daeng）启发了迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz），一个奥地利营销天才。两人联手，将这款饮料带到全球市场。
 
牛磺酸（Taurine）、提神效果、力保健（Lipovitan D）的启发，红牛在欧洲焕然一新。新包装、新名字，再加上精准定位年轻人（Youth Market）。红牛飞行日（Red Bull Flugtag）、太空跳跃（Red Bull Stratos）、极限运动赞助（Extreme Sports Sponsorship），一场场活动让它成为激情与活力的象征。
 售价高出可口可乐（Coca-Cola）四倍，却以创新营销赢得市场。F1方程式赛车（F1 Racing）、全球品牌推广（Global Brand Promotion），内容制作与分销（Content Production and Distribution）成为新模式。2023年，全球销量突破120亿罐，功能饮料市场（Energy Drink Market）的标杆。
 一罐红牛，改变的不只是疲惫的身体。它改写了亚洲饮料市场（Asian Beverage Market）的规则，重新定义了品牌建设（Branding）的可能。每一次极限挑战，每一次内容创作，都是它吸引流量的法宝。