汉堡王市场部为什么像一个永远没人管的高中生？

大力和翠花

合集 · 你可能还不知道的故事 (30)

Description

如果把全球快餐巨头的市场部拉进一个班级，麦当劳大概是那个衣着整齐、成绩优异的班长，而汉堡王，多半坐在教室最后一排。
这个品牌几十年来最喜欢干的事情，就是惹事、碰瓷、贴脸开大，然后看着整个互联网炸锅。
它让5岁女孩公开说麦当劳汉堡太小，发明根本没有意义的“左撇子皇堡”，让网友删掉好友换免费皇堡，假装跟麦当劳世界和平，又把麦当劳门店变成自己优惠券的触发器。甚至还拍了一只整整发霉的汉堡广告。 
看起来像发疯，但这些看似胡闹的营销背后，其实藏着一套极其清醒的“挑战者品牌生存法则”：当你的预算、规模和市场地位都打不过老大时，那你唯一能抢的，就是所有人的注意力。
这期节目，我们就来看看汉堡王市场部这群“没人管的高中生”，究竟是怎么把跟麦当劳吵架，吵成一门价值几十亿美元的商业艺术。