如何把简单的牛奶，做成生活方式品牌？｜对话「朝日唯品」主理人张蕾
合集 · 【视频播客】温柔一刀 (6)
Description
越是基础品类，越考验品牌功夫，牛奶就是一个典型的例子。 参数、渠道、规模，都能被快速追上。真正拉开差距的，是消费者为什么会信你，为什么会持续选择你。 在乳品行业里，朝日唯品一直是我很喜欢的品牌。它很特立独行，有一套属于自己的品牌哲学 —— 纯天然有机，是把生命最本真的样子呈现给你。 更难得的是，这套理想主义叙事没有停留在表达层面，它既打动了消费者，也让越来越多优质的 B 端客户愿意长期和它站在一起。 所以，这一次，我和朝日唯品主理人张蕾聊了聊： 1. 它的品牌定力到底源自哪里？ 2. 它的坚持和舍弃是什么？又为什么会被一群人坚定选择？
Comments
好假的营销[doge_金箍]
♥ 6
特地查了下，所谓的有机农场在山东。。。品牌前几年卖给新希望了。逻辑上也不成立，销量很大，而有机农场很小。 我买过好多他们的酸奶，包装盒上讲日本主理人的故事，其实公司都没几年。而且送的薰衣草种子，重了几次都没种出来。
♥ 5 ↩ 1
里面有一句话很好，叫让别人来监督。 是的，真正做企业做品牌，要经得起考验和别人的审视。可以不拿100分，但是至少不能不合格，
♥ 2
为什么一直眨眼放电
唯品确实是高端牛奶
AI课代表总结： 这是一场关于“品牌如何回归生活本质”的深度对话。主理人张蕾分享了朝日唯品如何从一个简单的有机农场，成长为一个能够触动人心、定义“全观生活”方式品牌的实战逻辑。 🌿 **品牌即性格**：好品牌不只是量化的指标，而是能与用户产生情感共鸣、甚至成为其生活方式一部分的“生命体”。 🐄 **差异化源于禀赋**：通过20年的循环农业积累，将“有机、自然、环境友好”从口号转化为可感知的产品品质（如自然的奶香味）。 🧘 **人群占领心智**：不按标签分群，而按“生活态度”分群。锁定那些关注身心灵健康、追求“尽兴生活”的感知者。 ♻️ **长期主义的底线**：坚持做“减法”和“正确的事”，从包装的可降解材质到土壤的养护，将环保基因植入品牌DNA。 ☕ **渠道与用户的双向奔赴**：通过高适配性的产品（如咖啡赛道的表现）打通B端与C端，实现品牌价值在不同场景下的流动。 💡 视频结尾揭示了一个令人动容的真相：所谓的“百年品牌梦想”，其实就藏在每一滴坚持真实的牛奶，以及那份与自然连接、与身体对话的纯粹力量之中。 --内容由@AI全文总结 生成，仅供参考【关注自取AI工具】