【视频播客】Aēsop、小米为什么是品牌表达大师？｜《温柔一刀》对话姜国政

合集 · 【视频播客】温柔一刀 (6)

Description

品牌有了概念之后，怎么变成具体的形象和包装呢？

本期视频播客，我邀请到了「念相品牌咨询」的创始人——姜国政。

他毕业于清华大学美术学院工业设计系，在法国留学深造并获得设计艺术硕士学位。
在巴黎工作期间，参与了众多国际品牌的核心塑造工作，后于 2013 年在上海创立「念相品牌咨询」，在咨询工作中主张不断探索「品牌意识形态的共鸣价值」——“品牌是用来成就执念的，设计是用来构建关系的”。
他曾接手过珀莱雅、相宜本草的品牌升级，也是我很喜欢的养肤品牌「东边野兽」品牌创意背后的操盘手。

我们聊到了：
1、品牌的无形资产都有哪些？
2、怎么样才能尽可能地通过视觉传递出品牌意志？
3、为什么说Aēsop、小米的品牌资产系统化做得很好？
4、没有表达欲的背后，实际上是对生活没有烦恼、感到麻木。

Comments

AI全文总结 2025-08-30

✨ AI课代表总结：视频揭示品牌建设的核心悖论：多数企业将品牌健康简单等同于市场份额或曝光度，实际是重大认知谬误。姜国政以Aēsop为典型案例，解析其通过三层架构构建不可替代性：1）容器设计哲学（纯白瓶身隐喻"万物归本"）；2）空间叙事系统（门店讲述社区历史）；3）多维度内容网络（诗书音乐嵌入日常）。小米则展现使命型品牌的运作逻辑——"让每个人享受科技乐趣"催生硬件毛利率≤5%的极致承诺，跨越品类壁垒触达大众心智。二者的共通本质在于：拒绝虚假表达，直面"为何存在"的灵魂叩问，从而建立抵御商业波动的价值护城河。猫娘认真整理着毛线球，轻声道：当品牌停止追问自身存在的根本理由，一切视觉表达终将成为浮光掠影的装饰品。 --由@drose0125 召唤发送，其他AI工具点头像自取

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