世界杯砍价谁吃亏了?所谓硬杠的本质又是什么?聊聊央视和国际足联砍价的真实图景

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央视世界杯砍价真实图景

Comments

胡进思 2026-05-11

要不是这个热点,都不知道世界杯在哪里办[笑哭]

♥ 459 ↩ 21

三里阳春雪 2026-05-11

这生意就是央视低买高卖,央视只是想挣得更多,它有什么不对?[颂乐人偶_眯眼笑]

♥ 196 ↩ 33

大哲学家 2026-05-11

2006我上大大学,恰逢世界杯 2010我们毕业,又是世界杯 反正都没有中国队 谁赢谁输无所谓~ 好像是当年十万个冷笑话唱的

♥ 148 ↩ 9

对空第六课课长星见雅 2026-05-11

无所谓,澳门新葡京会出手[doge][doge][doge]

♥ 135 ↩ 12

李朋歌 2026-05-11

这场博弈最有意思的地方在于,它折射出了传统电视媒体的集体焦虑。过去那种靠垄断重大赛事资源就能躺着赚钱的好日子,已经一去不复返了。国际足联看到了央视的利润,想涨价;央视看到了自己的危机,想压价。两边都在一个即将触顶的市场里,争夺最后一点红利。作为观众,我们其实没必要代入太多民族情绪。无论版权费是1.5亿还是6000万,我们看的比赛不会变。真正的区别在于,这笔钱最终是从品牌商的广告预算里出,还是从平台的会员费里出,或者变成央视的利润。但无论如何,这都是一场商业游戏,我们只是舞台下的观众,看个热闹就好[吃瓜][吃瓜]

♥ 169 ↩ 1

孤城丶以北 2026-05-11

总之一句话,你不买版权我就佩服你。到时候全网可看

♥ 84 ↩ 7

南七之壹 2026-05-11

反正平时看球的球迷一点不慌,倒是有些人像急了眼似的

♥ 75 ↩ 8

-PSB- 2026-05-12

我是没想到一个商业活动都需要搬出立场问题,调动这么多人群情激愤的

♥ 71 ↩ 8

YM-CA 2026-05-11

国足是央视的底气

♥ 61 ↩ 3

HILLZENG 2026-05-11

哦,为了和一些人对线,我还真去翻了一些之前的资料。看到些非常有意思的内容,列一下吧,给那些高唱这次世界杯只要转播就能大赚的人,我们在商言商,也不扯什么情绪了,就比真金白银。 先说赞助吧,俄罗斯,中国品牌总赞助额度,8.35亿美元。卡塔尔,因为时间等友好因素,达到了14亿美元,其中万达一家就8.5亿。而这次,目前,5亿美元,万达缩水到1.5亿美元,一家就少赞助了7亿美元,联想1.5亿,海信和蒙牛大概都是9000万。你看,连俄罗斯那次都不如,比对卡塔尔直接缩水三分之二。 然后广告收益,这里我再多加一个,巴西世界杯,因为巴西世界杯的转播时间和这次差不多。巴西世界杯广告收益只有15亿RMB,而且没有平台转播收入(没给授权)。到了俄罗斯世界杯,广告和分销收入40亿RMB,其中广告还是15亿,但分销直接收入25亿(优酷15亿,咪咕10亿)。到了卡塔尔,央视达到了最高峰的60亿RMB收入,但这和转播时间友好,风控后大家居家等因素之间相关,虽然广告创了记录达到50亿,但流媒体不升反降,只有抖音咪咕合计支付10亿,倒减15亿。 好了,到了今年了,我且不说上次巴西世界杯的阴间直播时间,导致广告有多疲软,就说现在,快消品有那么多钱去砸广告嘛?哦,还有,上次没小书也是重金砸钱,想靠世界杯来给它的带货APP引流,我还记得神龟姆巴佩的广告呢,那效果呢?我不能说完全没有,也是基本无效。今年难道你还指望蹦出来个大某书来当冤大头?我的预估,如果最终转播成功,央视能把转播广告收入干到15-20亿就该烧高香了,情况不好可能十亿都达不到。上次分销还可以找抖音要8亿,今年能回收5亿就不错了。 现在已经很清楚了,2026世界杯收入绝对是断崖式下滑,企业赞助已经不是没有增长了,大陆就少了9亿美元赞助(万达少了7亿),欧美我看也没好到哪里去。而且目前从美洲酒店预定等方面反应,预计的观赛热潮至少目前是完全没影的,美国酒店协会的数据,酒店预订远没有出现预期的增长,球票预售也没有达到预期。 所以,FIFA急眼了,想涨转播费补亏空,问题是,我们凭什么买单?就算在商言商,就该我们当冤大头?凭什么?[吃瓜]

♥ 80 ↩ 7

三体官方账号 2026-05-11

你要知道上边的人比咱们普通老百姓会算账的多,人家全方位计算一下,感觉不值,就不买了。很简单的商业逻辑。别套爱国的皮,nba的事情给我们的教训就是。这些都是跟利益有关的东西,立场是随时变得。咱们老百姓看个热闹就行了,跟风抵制跟风骂最后都会成为回旋镖。你这边爱国热情提起来了一顿抵制,人家转手就把你卖了继续对方一起赚钱。

♥ 58 ↩ 4

先开枪再发问 2026-05-11

本来就是生意,何必上升到政治高度

♥ 67 ↩ 10

ZCthezero 2026-05-11

谁说央视免费给看的?不用交收视费的啊?cctv5和5+哪个不是收费频道?

♥ 64 ↩ 71

dmc2dante 2026-05-11

限免,良心猫,投币支持

♥ 42

握丝滴闹眼子 2026-05-11

一个商业行为扯什么国家强不强大?2022年世界杯央视花了1.5亿美元(10亿人民币出头)购买;世界杯期间,央视广告收入大约50亿人民币;并且央视还分销给抖音、咪咕等6个平台,至少拿到20亿人民币版权费(业内人士称这两个平台各花10亿人民币购买)。等于2022年央视花10亿人民币买世界杯,收了70亿人民币,净赚60亿[笑哭]现在为什么不买了?测评过市场,赚不到这么多了呗[笑哭]

♥ 58 ↩ 13

仔仔细细天天 2026-05-12

对于大部分人,抵制世界杯比看球更有趣

♥ 47 ↩ 11

双枪老太老婆 2026-05-11

在这个视频里面,老猫公布了当初为什么要考中医的最大一个原因……猫是中医世家。

♥ 41 ↩ 6

无所适从的豹豹 2026-05-11

世界杯我感觉就很诡异,以前中学大学时期就是,平时没见着几个人踢球追球星,一到世界杯整栋宿舍楼大半夜的不睡觉鬼哭狼嚎的看球,世界杯结束后又没动静了,也不知凑啥热闹

♥ 45 ↩ 10

HILLZENG 2026-05-11

为国争光肯定是假,但FIFA狮子大开口肯定是真的,涨价60%,肯定是不可能接受的。 而且,这次广告收入肯定要大滑坡,3亿肯定要亏。

♥ 48 ↩ 23

U0_lu 2026-05-11

其实都知道这是个纯商业的事。但是作为中国人,就算知道央视赚了钱不会分给我,我也不可能支持FIFA呀

♥ 42 ↩ 7