[护城河]被产品耽误的广告公司？苹果营销秘籍解析

皮蛋现在真正有内容的视频也就只有护城河了，想当年13那会的视频我本以为看到了b站的又一百大，可惜了，皮蛋继续加油吧[打call]

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顺便说一点，目前大公司只有Costco和苹果还在明确支持DEI，虽然DEI本身这两年在公众的层面并没有什么好的reputation，我个人认为原因是被一些过于偏左或者根本没考虑DEI本质的公司带跑偏了（说的就是你索尼迪士尼）；真正的DEI就如同苹果的辅助功能，让所有人都能平等的享受科技带来的便利，真正的DEI也如同果子自己包容的文化，每年都有性少数群体的彩虹表盘，也有对黑人社区的表盘与壁纸，并且都确实是精心设计过的，更不用提果子在Apple store雇佣的残障人群以及product red对hiv community的贡献；真正的包容，真正的DEI是用心将每个群体平等对待，承担起大公司对弱势群体的社会责任，而不是将刻板印象的少数群体放上荧幕放进游戏，并且说教公众你要是不接受你就是歧视少数群体

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目前国内能看到明显的就是苹果会在门店让视障和行动障碍人士来参与工作帮助客人与普通员工一视同仁，并且很早年就有了。这个的确是没的说

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我的地图、天气、音乐、天气都是用苹果的,因为他们很纯粹没有广告啥的,不像其他安卓厂商自带的厂商应用里面什么东西都往里面塞处处都有消费的链接,这是我无法接受的一点,为了这个体验,而且我又不打游戏不摄影的,我宁愿买两千的二手也不愿意买全新的安卓机, mac也是,抛弃win用了2年的Mac,我是想不出来win除了打游戏还有那些地方比Mac好,在我眼里win电脑就是台游戏机,,,然而我不在显示器上打游戏[呆],在大屏上win电脑虽然性能比主机好,但使用体验又远不如主机,要想使用体验好又要一番折腾,,,但我懒的折腾[呆]

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苹果早期的营销、品牌塑造离不开一个传奇的人：Lee Clow。如果感兴趣的话，可以搜索一下他。 他的作品《1984》、《Think Different》、iPod 剪影广告、《Mac Vs PC》WWDC 2013，很好地塑造了 Apple 的形象。他所曾经工作过的 TBWA 也是苹果广告外包的长期伙伴。离我们最近的一次，这个团队在 21 年的中国贺岁片。 Lee 和 Retail也有渊源，因为 Lee Clow 喜欢冲浪。根据自己的爱好，起草了 Apple Store 的雏形与理念。在第一家 ARS Tyson’s Corner 的布局上，与 Lee 构思基本一致。

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整体视频内容都很好，但是唯独缺少了期待的专业性，苹果和友商有一个很大的区别就是：你会觉得他专业。从屏幕显示到图像处理，硬件到软件，ECG到助听器，这是个巨大区别，可惜没讲到

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乔布斯传李着重写了几条广告的故事，乔布斯本人对于广告极其重视，怎么拍，找谁拍都是他亲自管，他自己还配音了一段，就是经典台词只有疯狂到认为自己能改变世界的人，才能真正改变世界。

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Because those how creasy enough to think they can change the world, are the ones who do.配音仍在，黑掉的屏幕里，是我，是你。

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尝试给「While the world sleeps, you dream」一个信达雅的翻译：「世界沉入梦乡时，你沉入梦想。」如有雷同纯属巧合。本人新粉，从055《2025最期待产品》那条视频过来的。

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问题是苹果他广告里的东西都是他真的可以做到的呀，光Siri唤醒有哪个品牌可以做到像苹果这样丝滑？反观那些品牌，基本就是一味的堆参数，说自己多么牛，然后线下拿到真机一堆文字游戏，就拿iPhone的辅助功能举例，有哪个品牌的手机可以做到像那样的辅助功能呢？把自己比作苹果，实际上连人家一点点的功能都做不到。而iPhone从来都不告诉我他用了什么什么东西，我只需要买最近的新一代或者最近几年的二手也可以为我体验很好的服务

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苹果特别喜欢换词。震动马达换成Taptic Engine，高分屏换成Retina Display，高刷屏换成Pro Motion，磁吸充电换成MagSafe，人脸识别换成Face ID

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与苹果的营销理念做个对比：80年代ibm惯行的营销策略是FUD（Fear, Uncertainty, Doubt 惧、惑、疑），吓唬用户让用户对竞争对手的产品产生负面心理。后来这个策略也被微软用来与开源软件进行竞争。

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为啥杜比观看会音画不同步

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看到弹幕说：理想是不是可以这样理解，就是因为车的功能做不好，才在沙发、冰箱、大电视上做文章。 我觉得是也不是，每个企业都有自己的强项和弱点，按这个逻辑苹果在手机续航、信号、或者电脑游戏方面做得不够好才去宣传影像、动画这些点呢？企业和产品都做不到面面俱到，一来是为了做差异化，二来并不是所有人都那么关注车功能好不好，有些人就是想要沙发冰箱大彩电。

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理想那段有很多负面弹幕，其实李想本人就是以产品定位见长的ceo，学苹果、学雷军是他重要的技能分支。而且车厂大概率不会付钱给自媒体讲这么只有几十秒，虚无缥缈且不带任何产品卖点的视频的，除非跟理想公关关系好，硬要。

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献个丑，Shot on iPhone

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本来我想说这期的SDR怎么调的这么的白跟小白脸似的，但是当我看完手机的杜比视界版本后我懂了，你们是不是换了新的摄影灯，也太亮了吧。。。。

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感觉目前的护城河质量远不如以前

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小米雷军这个路子也是走出自己特色了

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终于想起我了么，唔那我勉为其难帮你识别一下吧..不过片酱刚起床有点懵，识别错误的话下次一定会更努力的！（鞠躬） 【音乐信息】 1. 《do i ever cross your mind》:01:09-01:38 2. 《In Spite Of All》:01:55-02:46 3. 《Alpha Centauri》:04:50-06:17 4. 《Can U Hear Me》:06:20-06:51，20:30-21:04 5. 《Timelines》:07:22-08:35，09:35-10:35 6. 《The Hiebner Prophecy》:12:48-12:56 7. 《OUTRO》:16:30-17:21，18:00-19:54 --up创作不易，一键三连必需[打call][打call][打call]

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