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STARFACE
7:12
Description
美妆赛道的竞争可以用惨烈来形容。而Selena个人的美妆品牌Rare Beauty成立2年就卖到了5亿美元,并且以770万+的Google搜索量力压Fenty Beauty,成为 2022年最受关注的名人美妆品牌。 研究这个品牌后,我发现能在众多明星和红人品牌中脱颖而出,Selen的明星效应顶多是成为一个放大器的作用。 真正支撑Rare Beauty品牌的,还是品牌理念很正的价值理念,而所有的营销动作、产品推新都是为了更好传递品牌价值。 Rare Beauty号召消费者“认同自己、接纳自己”,同时消费者的认同感也带来了越来越多的销量。
Comments
Selena做出这样强调自我人文的品牌很合理,因为也是她一直以来的理念,初一的时候就听她唱的who say,歌曲中说不需要成为最漂亮的人,你就是自己的最漂亮女王。这么多年,虽然不是她的粉丝,但看着她一路宣传这样的理念走过来的,算是对我审美小小的启蒙,即 放大本我的美,而不是比较艳压别人的美,毕竟Selena一直被嘲笑大脸,她恰好是受月亮影响最重的巨蟹座,情绪起伏波动大,这么多年内耗挣扎,只有她自己知道这多苦,或者有相似经历的人会共鸣这样的苦。总之,这个品牌不是头脑一热,突然创造出来的理念,不是为了营销想出来的,对比同行女明星品牌才创造了一两年,就说自己“always”在使用[笑哭],然后营销各种开包视频,说是自己随身携带是多年习惯,各种编故事,什么祖母grandma 家庭理念影响,一眼毫无诚意,sel的品牌还算恰饭有情怀一点。
♥ 79
品牌孵化+个人ip+文案上价值打共情牌=使命
♥ 78 ↩ 5
我本身因为捐肾那个事情对她个人没有好感…虽然个人不会去买单但她贩卖的概念确实能吸引到消费者
♥ 51 ↩ 6
有些人有点逗,人家分析品牌她直接抨击人[笑哭]
♥ 26
评论区视奸庙哥粉都给我滚啊,专注自家行不行?祝你们通通被绞杀[星星眼]
♥ 10
姐就是女王[喜欢]自信放光芒[打call]你若爱就来🤝不爱莫猖狂🤏
♥ 9
作为粉丝知道selena一直挺有商业头脑和事业规划的,但rare beauty的成功还是大大超出预料了。现在她的厨艺真人秀、制片主演的电视剧、咨询公司、美妆事业彼此之间都能互相促进,布局真的牛。偶尔发点歌就更啦[喜欢]
♥ 8
品牌的延伸性很好
♥ 8
首币支持刀姐!
♥ 5
欧阳辣辣好好拉琴不好吗?😂
♥ 4
好久没刷到 这个账号数据怎么这么差了
So cute
刀姐我爱你
所以海蛎的品牌Rhode是什么类型[doge]
太早了!搬个板凳