【刀姐】Aesop发家史：从“变态”创始人到173亿身价
合集 · 品牌发家史 (22)
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STARFACE
7:12
Description
4月初，欧莱雅以 25.3亿美元的价格收购了Aesop，这也是欧莱雅集团迄今最大手笔收购案。 根据Natura&co的最新财报，十年间，Aesop的销售额翻了接近 20 倍，且欧莱雅愿意花 5 倍的价钱收购它。 这个消息其实对我们品牌人而言是非常的开心和感动的。因为小而美的品牌往往会被人诟病说商业化的价值不够高。 但是这一次的大型收购终于证明：品牌资产也是能转化为商业价值的。 我和团队进行了大量的信息收集与调研，从产品历史、商业模式和营销动作等多个维度，深扒了 Aesop，发现它其实是个不折不扣的势能品牌。 它不仅有着非常稳固的品牌理念，也凭借着绝佳的产品设计、门店体验及从一而终的营销活动，圈定了一群热爱度极高的品牌用户。 Aesop 究竟如何从一瓶沙龙洗发水成为了今天价值25亿美元的品牌？小而美的品牌们应该如何在“做品牌”和“做商业”之间找到平衡？ 我们详细拆解了 Aesop 在发展过程中的关键节点、关键事件及关键人物，希望看完它的故事，你能对如何做一个有价值的“小而美品牌”有新的思考。
Comments
这个牌子的芹菜籽精华把我的脸！害苦了！我原来皮肤特别好，脸颊上白白嫩嫩的，被这个芹菜籽精华害的过敏肌！屏障严重受损 好多年都没恢复
♥ 55 ↩ 2
AESOP的老粉丝了。从2010年开始用他家一直到现在。一开始是找海外代购，然后是朋友从国外人肉背到现在淘宝上都有海外直营店了。现在被欧莱雅收购了不知道还能不能保持它原来的配方跟味道。我能用到现在一是的跟自己皮肤很契合二是很喜欢他精油味道。希望能保护住原本品牌品质跟风格吧。
♥ 36 ↩ 2
大家别买！！！！我认识的另一个人也用他家精华，脸过敏发红，一直就恢复不了。
♥ 35 ↩ 1
最好闻的就是洗手液 护发油 其他味道真的好奇怪[doge]
♥ 16
我只能说澳洲很多设计都是这样。 尤其是学设计，在那边呆了几年。 很多branding和要求都是这样高度统一
♥ 14 ↩ 1
现在这边商场里Aesop的店都还挺多的 门口有一整排的可以试用的瓶子 路过就没进去过[笑哭]听说买的还挺贵的 以为是那种当地的小牌子 直到前几天看到被收购了[微笑]
♥ 14 ↩ 2
视频在讲品牌，评论在讲产品好不好用...各说各的[笑哭]
♥ 11
aesop三大要点，literature视频里没讲哦，只讲了建筑和感受的优化
♥ 6
护肤品一般 洗手液啥的不错 香水很爱[星星眼]
♥ 4
护手霜好用 不黏腻 有滋润度 有疗愈的柑橘味 但是软管式设计用到最后很难挤出来 香水Tacit也不错 前调淡淡柑橘味 收尾比较木质调 只是持久度比较低 脸部产品我不会特地买 可是如果有他的护肤室 可以去做疗程 以前海外留学去过 觉得服务蛮不错
♥ 3 ↩ 1
我看成了aespa...
♥ 3
原来伊索拿的是爽文剧本
♥ 3
奶奶，您关注的up更新了[藏狐]
♥ 3
aesop真的就是香味和包装好，其他就那样
♥ 2
香芹籽清洁面膜气味真的很好闻，会为了气味回购的那种地步[doge]
♥ 2
为啥洗发水洗完头发特别干涩[笑哭]
♥ 2
我主要是买香水和沐浴露和护手霜这些，一直不敢用他家上脸的东西[撇嘴][撇嘴]
♥ 2
来了来了
♥ 2
买了一套。用完不合适，肤质最好买合适的，小众不一定适合。
♥ 1
他们家的洗发露是用的洗把板和刚板的洗剂
♥ 1