【刀姐】不堆参数讲“人话”！OPPO势能营销做对了啥？

合集 · 品牌发家史 (22)

Description

一个单品手机复购率72.5%，单一季度在小折叠品类市场份额一度达到近50%，独占国内折叠屏手机市场份额20%，居国内折叠屏市场第二名。

舒淇、张柏芝、程潇、孟佳、张婧仪等女明星们都手拿它的新品，出街拍摄时尚大片。
你能猜到这个品牌竟是，OPPO吗？

8月底，OPPO发布了他们第二代小折叠屏手机，OPPO Find N3 Flip，
传统手机营销，卷测评、卷技术、卷性能，OPPO的新品发布，却在邀明星，做after party，跨界时装周，

很多朋友会觉得这是在烧钱走弯路，只做到了时尚营销的表面功夫，
🌟但我看到的背后营销打法的一个很大的突破：
手机营销终于不再只是哐哐砸性能了，而是用新营销来聚焦新人群，讲述新场景、新卖点。

这期视频我就来聊一聊OPPO到底做对了什么，使得它在一片红海的手机存量市场中找到了自己的“第二曲线”？

我是刀姐doris，
💎100w+预算决策者都关注的品牌营销专家
💡刀法创始人：全球品牌的营销智库
🔝10年+中美CMO：联合利华、MK、支付宝
专注研究新营销打法、新品牌案例、新消费洞察。使命：成就中国好品牌，带领走向全世界！
欢迎大家关注我，我们一起成长～

Comments

圈圈圈圈藕 2023-09-28

oppo这种营销打法不是突破是回归早些年一直这么干的

♥ 15 ↩ 2

Never-give-up007 2023-09-28

还得是从本身就是oppo折叠屏的目标人群，刀姐有更加确切的感受[doge]。手机界一直有个说法，华为是理科生，苹果是文科生。最近又重新看了一遍97年乔布斯重归苹果的第一次品牌营销演讲，居然与华为的非凡大师品牌相似程度极高，在终点可以说是一致的，只是中途的旅程不太一样。乔布斯在回归的演讲聊到苹果的核心价值观是，有激情的人可以改变世界。华为非凡大师的价值观是，不是天生非凡，而是敢于非凡。不得不说，乔布斯在的时候真的是引领潮流（调教用户[doge]），而华为缺的就是这种美感，理工男很难理解这种美学范式上的设计灵灵感[喜极而泣]，不过可能也与品牌定位相关。 oppo折叠屏倒是在苹果和华为之中找到他们两个产品力不足的地方，时尚。时尚感应该是也是oppo看家本领吧[doge]，个人觉得诺基亚时代最fashion最好看就是oppo。目前我知道的折叠屏竞品有华为p系列单独系列出来的 Pocket S，不过在时尚感还是玩不过oppo。抄作业也是由难度的，特别是时尚这种，期待后续华为的操作。

♥ 6 ↩ 1

一个半圈圈 2023-09-28

这个机型也没必要做测评啊，这就是个时尚配件[doge]

♥ 6

年糕次汤圆 2023-09-28

oppo的产品定位一直都是拍照手机，只是这次的拍照功能换了个方式展现，不再拿讲参数来说自己拍照多牛，其实不是硬核用户很多人也分辨不了参数对应的具体效果。反而是展示实际的使用场景让我有了购买欲，苹果的功能再硬核多样，在实际生活中用到的功能也没几种。自媒体时代小红书的用户又是对拍照有高需求的群体，广告打对地方了

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绵羊长羽毛 2023-09-30

现在手机都大差不差呀，买啥技术啊，除了那些技术爱好者，普通人无非就是发微信，拍照片美图秀秀，打个游戏，刷个抖音，买个东西，随便一颗1500以上的手机都可以

♥ 3

小睿Klose 2023-09-28

已经有男士汽车营销的感觉了

♥ 3

账号已注销 2025-11-12

OPPO的营销就是找大量小博主，便宜好养，让说什么就说什么，扬长避短，然后评论区大量入机刷好评，无论是小破站，红薯，围脖都是，话术都很接近，这一点比米花还要恐怖，米华大部分是真人在哪里互撕，但是OPPO是入机刷好评，再看看他的推广营销，几乎全是小博主，而且同一时间出的视频@OPPO @OPPO周意保我说的对吗？没必要，真的，少花钱买小博主营销，少买机器人评论，把硬件软件给足，大家会自然买单[呲牙]

♥ 1

酱油暴力执F 2026-01-08

@OPPO @OPPO周意保这就是OPP的策略，米华都是粉丝互撕，但是OPP依靠大量入机评论冒充消费者在评论区骗，这种算不算欺骗我不知道，但OPP给人的感觉就是不诚实，特别是对比佳能R7故意缩小R7光圈拍照，选一个最差的照片对比，这种不公平对比就是OPP干出来的事情，还OTA了6GH的视平，扬声器硬件不如其他品牌，甚至电池不舍得用单电芯双接口方案，导致充电功率上不去发热严重！