【刀姐】靠什么跻身贵妇俱乐部？深聊修丽可的发展

合集 · 品牌发家史 (22)

Description

在高端护肤品牌圈里面，有这样一个“小年轻”，成立不到 30 年，就走完了许多大牌 100 年的路。它 1997 年在美国成立， 2005 年被欧莱雅收购， 2010 年正式进入中国市场。
 到现在 13 年，已经成长为功能性护肤行业的领军品牌，这个品牌就是修丽可。
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它从“进场”就和其他品牌不一样，别人都去百货、护肤店找分销渠道，它直接进入上海和北京的美容诊所以及高级 SPA 中心这些高端的势能渠道。
所以在护肤专业领域里，它在开始就积累了大量的权威背书和口碑，为之后 To B 转 To C 打好了基础.
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而且它创始人也很厉害，专业很硬核，是杜克大学皮肤学的名誉教授，一边研究产品，一边发论文期刊，定义了行业标准。
修丽可能立住成分党这个角色，因为它背景足够强。
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但它 ToC 市场能够成功的关键，除了技术过硬，还因为消费者洞察足够敏锐，它一直围绕着用户需求拓宽自己的产品线。
比如针对抗老需求的AGE 面霜，针对防晒祛斑需求的防晒小银伞。
所以不难看出，修丽可的新产品都是建立在科研基础的之上，然后在产品功效上打出优势和差异化，再在专业院线和医美机构验证效果以后推向大众市场。

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我是刀姐，如果你对品牌的发展和打法感兴趣，欢迎关注我，学习更多品牌营销知识~

Comments

米巫MW 2023-06-28

是的，产品要有强大背书......国货护肤品来看看

♥ 8 ↩ 1

Luby睡饱饱 2023-06-28

色修面膜真的很好用修丽可确实让人很放心尤其是有过痘痘经历的

♥ 5

俺亦如是 2023-06-28

前排，修丽可的色修确实真的不错，就是有点小贵

♥ 4 ↩ 1

把你们豆沙了zero 2023-06-28