【刀姐】Aesop被欧莱雅收购，小品牌的新未来！

合集 · 品牌发家史 (22)

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这几天，大家都在讨论Aesop以 25. 3亿美元，约173亿人民币的价格，被欧莱雅收购，我也一直关注着这个新闻。

 这一点其实给了我们一个巨大的信心，就是如果你做出一个非常高端，有品牌资产，有独特价值的品牌，资本上，你是还是会有非常大的吸引力。

原来中国新消品牌的退出路径其实是上市，但是我们会发现最近这个路线退出其实已经变得越来越困难了。

那是不是做中国新品牌资本退出的路径就会越来窄了？其实不是，我们会发现现在有两种推出路径是越来越盛行了，一种就是被这些大企业，他们的 CVC （Corporate Venture Capital）收购。
因为大企业有很多的事情，有很多的业务，其实内部孵化其实会有很多的阻力。像Aesop，它其实是被欧莱雅收购的，国外 Dollar Shave Club，后来是被联合利华收购的。

另一条路径是我非常看好的就是中国国企一定会收购许多中国的新锐品牌。
未来中国一定会希望大部分的消费品是掌握在我们中国企业的手上的，尤其是我们的国企。我觉得中国政府和国企一定会用自己的力量去收购一些中国的新品牌。

所以如果你要做这方面的退出的话，你要做的是非常差异化和独特的品牌资产和用户资产，那么这些大企业它会去想要收购的是自己做不到的。

中国的新锐品牌不一定要做一个增长速度非常快或者营收巨大的品牌，也可以做成一个非常小而美，而品牌资产想象力空间非常大的。