2023年，销售额最高的奢牌前10排名终于出炉！

Delfino雕雕

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Description 
往期专题直通车
【miu miu专题】：BV1Zo4y1g73M
【Valentino】：BV1bz4y157XK
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【Prada】：BV1qa4y1K7Xg
【Louis Vuitton】：BV14g4y1H7XA
【Saint Laurent】：BV19r4y137Uj
【Celine】：BV1eY4y157jC
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【Fendi】：BV16C4y1n7ca

Comments

乔乔GoGoGo 2024-03-29

热巴这几个地广也太美了吧，很高级的脸

♥ 1615 ↩ 6

_chaoer_ 2024-03-24

香奈儿的cf我妈小学在观望，直到上一年，我考大学在家温习，她忽然抬了个大黑袋子回来，看着我说：不观望了，再看要买不了了[笑哭]

♥ 857 ↩ 19

lihuipee 2024-03-24

业绩前三的品牌都是包包卖得很好的。miumiu这几年互联网声量很高，但她家服装更出圈，花钱卖奢侈品服装的人感觉还是少数的，大多数人刚开始买奢侈品都会选择买包吧。所以想要业绩好，主要还是得包包卖得好。

♥ 413 ↩ 6

Sharon只是路过 2024-03-24

个人感受👇🏻 cf涨价其实是有价无市的，更像一个品牌锚定价格，它的涨价以显示品牌价值一直在走高。毕竟Chanel老客户都买过cf，现在购买方向实际是成衣，就不一定太在乎cf销量了。 之前看过一组数据，奢侈品40%收入只来自前2%的顶尖消费者，对Chanel来说这个数字恐怕会更夸张。这群人是价格不敏感的，哪怕把价格翻一倍，她们的购买量也不会怎么减少，但实际金额会大大增加。这比费尽心思，甚至损失一定品牌形象去笼络小单的普通客户要容易得多。 所以涨价一方面是财报增长的动力来源（而且全线都在涨价，只有cf最夸张。在cf之外，其他成衣的涨价就容易被忽略了）；另一方面营造更遥不可及的品牌价值，隔绝中产客户，讨好前2%（他们需要的距离感）。 这种营造出的品牌价值也在带动许多年轻人去消费cf之外的产品。哪怕买不起cf，先买个woc；woc都买不起，买个化妆品也不错。主打一个对双C logo感到与有荣焉。 另外，在二级市场的Chanel所有产品，都会因为cf这个锚而价格一路上涨。从心理上说，这让这些老客户看着账面数字好看，她们买的包是不亏甚至赚了的。哪怕永远不出手，心里也舒坦。

♥ 390 ↩ 3

鸦鸦86 2024-03-24

开云一顿操作猛如虎，一看销量250[笑哭]

♥ 254 ↩ 9

风中有朵雨做的云吞 2024-03-24

香奈儿涨价很好理解啊，包包领域爱马仕独一档，不算bkc这种大热门，其他款式加上配货也得10万以上，而下来一档的香雕驴这些品牌均价就只有不到5万了，5-10万这个市场区间存在空白，肯定得想办法占领。

♥ 213 ↩ 14

91757210957_bili 2024-03-24

巴黎时尚圈十几年不变的格局：LV一姐，Hermes二姐，Chanel三姐，Dior四姐，其他奢牌争五姐，不过Chanel搬迁去伦敦，骄傲取代Burberry成为伦敦一姐[doge]

♥ 196 ↩ 7

修勾惊也 2024-03-29

在一个商业播客听到：最近奢侈品频频涨价是为了提高品牌调性，拉大消费者差距，让他们消费群体的“尊贵”身份得到保障和提升。还有一点是，奢侈品牌们发现，二手奢侈交易的价格都快逼正价，威胁了他们的利润空间，普通消费层也能咬咬牙拿下，拉低了品牌调性，减弱了那种让他们的客户“体现身份”的效果了

♥ 167 ↩ 8

南有一颗乔木 2024-03-24

开云集团是被下降头了吗，全都表现不佳。gucci如果业绩继续下滑，现在这个设计师估计就要离职了吧。说实话，一直不懂lv为啥这么火，感觉它的包包挺土的啊，一种暴发户感觉。

♥ 145 ↩ 24

eksksk_www 2024-03-28

博主说的很好，我在lv做数据方面的工作，但自己也是一个很喜欢奢侈品经常买买买的人，进入了这个行业真的能懂为什么lv能长年位居第一位了，每个员工都充满了热情，都很努力，公司也对数据，数字化转型给予了很大的重视+支持，大语言模型AI也是我们今后发展的重心。这可能跟同行业的其他品牌不太一样。

♥ 142 ↩ 1

郑妮妮主义者 2024-04-09

miumiu请张元英我觉得算得上非常典型的品牌代言人双向奔赴的例子，两者合作互相帮对方更成功地塑造了某种形象，现在提起miu和张元英都是富家大小姐，张元英和miu的品牌氛围简直就是天作之合，浑然一体。让张元英代言其他牌子真不一定这么合适

♥ 94

好大一罐奶粉 2024-03-24

被蔡依林美到了 她状态也太好了[星星眼]

♥ 90

钟超不会踢足球 2024-03-24

prada的营收是靠违约金吗[doge]

♥ 67 ↩ 6

特拉维斯 2024-03-24

最近奢侈品涨价核心逻辑是经济下行周期中的存量市场竞争和奢侈品再划分。 因为全球经济下行和消费降级已成必然。原本的“顶流”奢侈品数量过多，未来一定无法全部能分到蛋糕。这时候各个品牌其实是通过溢价和下放定制商品到中端线来标榜自己“顶奢”的身份。香奈儿只是长得猛，但是其实大家都在涨。而当消费者无法再为品牌的涨价埋单时，品牌就会陷入劣势，当消费降级导致分不到蛋糕逐步向上方蔓延时，这些品牌会处在一个更危险的位置，甚至被迫降价随着消费降级而自降身价。

♥ 66 ↩ 2

GragonWithSun 2024-03-24

香驴雕马一个劲涨[笑哭]不过理财市场能hold住的也就马香驴[doge]驴和马都有点卖包认真卖别的随意的意思。这两年各大奢牌美妆护肤线也是各种开，口红效应很明显，不过以外的是lv到现在都没开美妆线，抛弃中产的方针看来挺贯彻的

♥ 54 ↩ 1

心碎学畜 2024-03-24

除了明星策略，美妆线也是尽吸“蚊子血”[笑哭]，以前还会买ysl的彩妆，现在都转向平价亲民的牌子了……

♥ 53 ↩ 3

sauronfuji 2024-03-24

GUCCI最近营销那个安可拉红，但是仔细了解，就这？目前就是拉经典款换个色。不太看好能搞起来，搞不起来还得跌。

♥ 48 ↩ 5

努力学习卖萌 2024-03-27

任何一个粉丝群体都会用经济直接支持偶像，明星策略是有道理的，尤其是跟品牌调性匹配度高的，既能保留传统顾客还能开拓新市场。 现在越来越多的奢侈品牌选韩娱偶像并且给很好的待遇，甚至默许他们自己宣title官网不宣传，就是因为韩娱偶像声量做得热公关形象好，中日韩东南亚欧美全都有粉丝，尤其是中日韩粉丝是出了名的特别愿意为偶像花钱，请一个就能全球有热度和销量简直太划算。 卖得不好的那几个牌子，都是代言明星选得少选得不搭调，哪怕是跟风选的韩国偶像一点不适合品牌，看着就觉得没有购买欲望，粉丝嘴硬可又做不出更好的网络声量，大众吐槽传播更广品牌形象进一步下跌，原本的富婆富哥可能都会被影响的没有购买欲望了，转而投入更多钱到其他品牌，太容易恶性循环了。

♥ 47 ↩ 6

鬼鲛好好干活 2024-03-24

为什么是这样定价的呢？是因为这些奢侈品牌开始只做某些顾客人群高端人群的生意，他不再像一些中产想一想也能买的水平，为了提升品牌在人们心里的认知，在大众心里树立能购买此产品的人的高端性与独特性。

♥ 40 ↩ 2