【深度复盘】分享中国奢侈品市场10年增长变化

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Description
以10年为跨度,明星代言到底如何改写了奢侈市场的格局?
以及,抛开经济因素,消费者重拾理性、对奢侈品热情消退的直接原因,又是什么?

Comments

这B肥我再也不减了 2025-02-22

明星代言,非常有效地抑制了我的冲动消费,经常,当我去搜产品,猛的看到208的脸,瞬间我就没有任何消费欲望了,谢谢品牌,如此替我的钱包考虑。

♥ 2283 ↩ 25

奥德赛Nausicaa 2025-02-20

我不会为了我喜欢的明星掏钱的,但是不喜欢的明星我是一定会把品牌拉上黑名单直到代言取消,另外品牌用明星对我来说不是加分项,不用反而是[怪我咯]

♥ 1835 ↩ 28

舞伤 2025-02-21

我是对明星代言的东西戴着一层憎恨滤镜的,就像那个光头强骂的一样,那群明星拍个广告就能发财太不公平了,越跟明星沾边的越不想买,虽说我也不缺我一个人买[兔兔岛_睡觉]

♥ 999 ↩ 11

喜欢吃香菜的小啵 2025-02-20

即使是我的担代言,我都会觉得无感的程度[笑哭]

♥ 729 ↩ 18

鸡汤中毒 2025-02-28

笑死,我一想到相印和维达请了明星代言就想笑,知名度已经那么高了,还请明星代言,代言费不就是从消费者那赚的吗[微笑][微笑][微笑]

♥ 721 ↩ 22

隅鱼Chloe 2025-02-25

以前信明星广告,是信这个明星的背书和人品。现在有几个明星值得信任。

♥ 712 ↩ 7

你的头怎么尖尖的doge 2025-02-21

我属于,如果一个牌子请了我不喜欢的明星代言,还搞的特别明显,我会直接避雷这个牌子forever。我又不是饭圈的哪里知道他代言结束了没,就算结束了关我啥事。 不过一般来说这种事集中在日用品和服装上,奢侈品还没见过。

♥ 677 ↩ 10

JazziBlah 2025-02-20

我觉得还有一点就是买够了不需要了[笑哭] 比如你需要一件大衣/包/鞋,经过几年积累,中产可能买个四五六七八件,够穿了,加上大环境不好等等诸多顾虑,就不会轻易再买=冷静,那种衣柜里全是奢牌大衣包鞋饰品的不会是中产

♥ 628 ↩ 9

年年有鮽 2025-02-20

对奢侈品祛魅了哈哈,家里有亲戚开的大厂就是给奢侈品做代工的,流水线出来的东西根本不值那么多钱

♥ 533 ↩ 7

zwwWhowwz 2025-02-20

有的代言人是看了会把整个牌子拉黑的程度

♥ 451 ↩ 1

91757210957_bili 2025-02-20

咦,发现了一个特点,16年开始奢侈品的销售额一路飞涨,到24年之前,8年时间,也是国内房地产最繁荣的那些年。

♥ 403 ↩ 11

安南学 2025-02-23

[doge_金箍]看到请明星代言,我就会觉得我的钱拿去请明星了,肯定更贵,说的就是安踏请脖子哥

♥ 371 ↩ 9

失眠幾次元 2025-02-28

本来买得好好的产品,突然来一个反感的明星才是最致命的。

♥ 271 ↩ 4

硕珍珍的小月亮 2025-02-20

还有我们自己的文化自信上来了,现在如果要我选奢牌的低端线和新中式,我绝对会想试试新中式

♥ 234 ↩ 6

海梦烟涛 2025-02-20

买个正品为了背它我需要全身去搭它,小心去呵护它 如果随便穿搭背它,别人也觉得我背的是假货[喜极而泣]

♥ 211 ↩ 7

咚呲丨哒呲 2025-03-02

还有个重要的问题是现在兴趣爱好圈层化越来越明显了,以前的明星家喻户晓谁都听说过,现在的明星对于非追星族来说可能连名字都没听说过,奢侈品也是除非跟你往来的人群都是注重这方面的,否则普通打工人用个奢侈品可能别人都关注不到,更别说更细化的爱好圈子,比如你和朋友都是老二次元了,你换个包朋友们可能好久都没发现,但是你晒个限量周边朋友们都嗷嗷羡慕,对于不用树立身价标志的普通人来说奢侈品的重要性相较前几年已经降低很多了

♥ 206 ↩ 2

猫宫重音 2025-02-23

我总感觉明星代言的作用,很大部分是让你认可这个品牌,从一个没有名气的变成一个有些知名度的品牌,包括b站很多小up都能接到广告,靠这个广告卖多少货真不现实,还是让品牌打出去

♥ 179 ↩ 4

73042737211_bili 2025-02-20

我愿意花钱出门玩~但是包包就一个我70块钱的麻布包~[doge]

♥ 164 ↩ 8

你在干什呢呀 2025-02-21

我昨下午想买一瓶酸奶 拿到手里看到了麻辣姐 有点恶心就换了个牌子的

♥ 162 ↩ 7

朴实的三小强SR梦战 2025-02-21

[妙啊]不如说务实的理性的人开始变多了,反例就是隔壁的韩国。。年轻人各种贷款也要买一个奢侈品,因为没有奢侈品各种活动,交友没牌面,会被排挤,因为大家都买,也导致奢侈品流通性,保值性增加,甚至涨价,可事实上这些东西都不是必需品,从理性角度讲,本来就不是一般人该追求的

♥ 147 ↩ 11