“再一次，改变一切”的 iPhone 去哪了？

合集 · 聊聊产品 (99)

Description

母公司CEO指导完苹果的文案撰写工作之后，我们觉得意犹未尽。于是本期我们尝试从iPhone切入，梳理苹果在中国营销的变化，尝试得出一些新的观点。这个命题确实很大，零号仅做抛砖引玉之用，加之我们作为前PM也只参与营销的部分环节。如有不对还轻各位伙伴在评论区和弹幕批评指正，祝大家新年快乐

Comments

Zelroc 2022-01-01

于世界沉睡时起舞

♥ 192 ↩ 2

BH6SKF-涉川 2022-01-01

星辰皆已入眠，而你逐梦向前。

♥ 129 ↩ 5

南栀令迪 2022-01-01

尝试当一下课代表： 1. 不管文案，广告，都是为营销或者品牌服务的，品牌产生信任，营销促成销售，销售是永远且唯一的目的，从这个角度看，苹果无疑是成功的，2021财年，大中华区份额综合上涨超过100%，是所有地区里最高的 2. 翻译只是整个营销体系的一个环节，且苹果所有地区的产品营销文案，都以英文版为蓝本，有英文文案框架的限制，翻译可能就会出现一些「生拉硬套」的情况，有些翻译的好，有些不尽如人意，这是「果味」文案的由来 3. 大家如果有兴趣，可以对比看看其他品牌中国和海外官网产品文案的异同，有些品牌的产品甚至卖点层级都是不一样的，这是各个地区的营销策略决定的（比如中国很在意快充，海外可能不会），而苹果全球几乎是一套策略，这里没有好坏，只有手段的差异 4. 但话说回来，有些品牌的产品，没有外文限制的前提下，也是硬学「果味」押韵，实属不该，中文表达丰富多样，大家都应该找到自己的风格，这也是为品牌的差异性定位服务 5. 可以看到，苹果在中国的营销策略，每个阶段有每个阶段的使命，在乔布斯时代iPhone是一个陌生的开创者，用最简单的方式让人了解iPhone是什么，是这个阶段的核心任务，库克时代iPhone地位已经确立，而中国市场潜力巨大，重点地区重点进攻，第一轮本土化的营销事件就此展开，葛越时代在此基础上，用更深的理解，把本土化这件事做的越来越精，覆盖面越来越广 6. 但是让人们了解iPhone以及能用它做什么，这是贯穿始终的主线，随着时代的变化，苹果的营销视角，从像一个导购给你介绍功能，变成现在越来越像一个朋友给你安利，从高到低，关系越来越对等，这就是视频里最后讲到的大众化 7. 我看到很多人讨论为什么苹果给人感觉高端，这可能是另一个更大的话题，因为高端或者用一个更具象的词代替：精致。这是由非常多的细节构成的，从硬件到软件，从营销到售后，老实说以苹果产品的售价，还远谈不到完美，它一定能做的更好，其实聊聊这些细节苹果是怎么管控的，好的地方在哪，不够好的地方又在哪，可能是更有意思的一件事

♥ 92 ↩ 2

ibiro 2022-01-01

整个世界都老老实实地睡了，你搁这做起春秋大梦来了~

♥ 71 ↩ 1

两颗皮蛋 2022-01-02

我也翻译一下：别人睡了，我没睡[doge]

♥ 40

LittleWandow 2022-01-02

记得这个官方原翻是：「当全世界都在做梦，你在造梦。」信达雅上，是比较贴切的，也是比较苹果式的表达。作为自我训练，当时我也想了一些。「唯造梦者独醒」？，对一些人来说，过于深奥和文邹邹了。文案是非常主观的，有人觉得好有人觉得辣鸡，商业文案的目的只有一个——卖货。顺便谈一谈我对苹果的营销的理解。苹果文案日趋直白，的确是近几年的变化，我们也可以理解为更加本土互联网化，也可以理解为更加“媚俗”，缺乏些原有的态度。但文案最重要的智能是沟通。相信这也是苹果是对当下互联网的深度洞察后做出的变化，当下互联网的发展特点就是：碎片、二元、简单、直白……每个人每天看到的东西太多了，一眼就瞟过去了，能不能留下印象就在一念之间，大家逐渐丧失深度阅读的能力（当然要记住没有人会读你的文案）。这也是包括苹果在内的各家品牌当下面临的市场所做出的改变。这是趋势，并不以谁的意志为转移。加上苹果中文还有英文文案这个紧箍咒，想要翻译好更是难上加难。好的文案首先是先做对，再做好。13 系列的文案确实不太如前面，历史上有很多优秀和气场十足的文案，比如：再一次改变一切。但不管怎么翻译，苹果的品牌力摆在那里。当然我个人还是最喜欢第二阶段的苹果营销，更加人文关怀，其中，iPad 的《你的诗篇》和《老唱片》是我心中最棒的广告，或者说赏心悦目，看完心向往之那种。在我看来，《诗篇》是包含苹果对品牌和为何打造产品的理解。所有的科技，最终都是为人民服务。【「怀旧」苹果中国大陆（简体中文）iPad Air 宣传片- 你的诗 - Apple-哔哩哔哩】 https://b23.tv/UkvBCLA

♥ 31 ↩ 2

panfungg 2022-01-01

夜将至，梦起航

♥ 30

clutyph 2022-01-01

当世界归于沉寂，你舞于天际

♥ 17

ARE404 2022-01-01

翻译: 世界入眠, 你入梦

♥ 17 ↩ 2

沙漠囧鹰 2022-01-01

"梦想从这个世界醒过来" 不知道是不是我不是苹果的目标用户但是感觉很少看见苹果的广告反倒是苹果出了新的营销视频还要自己去搜索hhhh 记得好像是6时代吧那句bigger than bigger明明就是机翻却被当时国内疯狂模仿但是其实每次翻看苹果官网的产品感觉介绍确实恰到好处但是好像去掉动画和设计文案质量也没有展现出独特的"果味" 我是说遮蔽掉关键信息就没有太多的辨识度了还是说我领会不到苹果的土呢..? 不过这期视频感觉很难跟上节奏啊想了一下除了文案密度大这个问题可能还是不够生动形象吧前面翻译那一处还是挺好理解的毕竟自己也见过那些翻译但是后面从营销到如何描述产品就感觉第一次看没见过跟不上节奏如果反复看就变成了道理我都懂就是找不到切身感受的例子可以体现这样的观点相比之下背景用的那些苹果广告的转场确实很棒但是好像并不能用来直观的佐证观点就总有一种你说的我很赞同但是想要交流要先去背书的感觉而不是可以自由自在的切入讨论也许是视频专业含量太高了或者我知识面太窄了? 纯属个人见解哈我是这么感觉的但是不论是正确性还是如何改进并没有实质性建议(别打hhh) 最后各位B 站用户新年快乐啊[藏狐][藏狐]

♥ 15 ↩ 1

一只C柚 2022-01-02

感觉选题很好，观点也不错，但是素材可以再充实一点，关于苹果的营销和广告，我印象很深的一点就是，每当各种节假日来临时，苹果早已准备好了单独设计和排版的各种内容，不论是官网，公众号，AppStore，处处有体现，甚至说，已经不仅仅是为产品而做的广告了，而是为公司形象的建立而进行的营销。既要为了卖产品而营销，同时也进行“不愁卖产品”的营销。

♥ 14