【刀姐】和麦当劳聊聊,如何在小红书用社区思维做品牌?

合集 · 营销内行揭秘 (33)

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Description
麦当劳广告我真的是从小看到大,对于我来说,它算是我的品牌营销启蒙导师。
但最近,我开始思考一个问题:在如今的碎片化媒体环境中,麦当劳这个品牌营销的鼻祖会做出什么改变?尤其麦当劳作为餐饮行业,在注重“品效协同”的今天,它是否会对品牌营销“缩水”?

刚好上月底,我看到麦当劳参与了小红书举办的”遛遛生活“活动。这是小红书基于自身社区生态,面对品牌营销策略的变化和消费者对体验的高要求,推出的长线IP。

我认为,小红书就是新营销代表性平台,那“老牌”麦当劳是如何和小红书“玩”在一起呢?麦当劳在小红书上是以产品种草为核心,还是以品牌宣传为核心呢?

带着这些问题,我请到了 Joanne 和米欧一起来解答我的疑问。
这期内容中我们会聊到:
1.  媒介碎片化环境下,怎么样才能更吸引消费者?
2.  麦当劳品牌营销策略变化:从单向输出到双向互动;
3.  小红书和麦当劳为什么“一拍即合”?
4.  麦当劳在小红书破圈,得益于“反常识”的商业逻辑——反漏斗模型;
5.  “产品”和“人”,小红书如何帮助品牌完成两者的连接?

Comments

Bruce大泽泽 2023-11-13

偶然间刷到的视频,虽然也是互联网从业者,有个感觉是感觉现在大家用词都太高大上了,一点都不接地气,不如人群资产简简单单说群众基础或者用户基础。反漏斗模型其实也不是新东西,有些像mvp基础版本先给粉丝用,用好了再推广出来。相似的理念小米10年前也用过,现在又重新包装个新的不明觉厉的名称。

♥ 42 ↩ 7

都市夜谭 2023-11-13

麦当劳对我来说 最大的意义是可预期性 你不管在哪里 走进麦当劳都是熟悉的感觉 有一种蜜汁安全感

♥ 13

薪王葛德文 2023-11-13

能感觉好的品牌就是不断地在降低消费者选择时的压力 麦当劳和小红书都是 各自品类里的easy choice

♥ 10

Wayupwego 2023-11-13

这期很契合刀姐深挖用户打垂类的理念啊 喜欢[打call]

♥ 9 ↩ 1

都市夜谭 2023-11-13

刀姐视频出道即巅峰啊,咋流量越来越不行了[笑哭][笑哭]

♥ 6 ↩ 2

Pier_0 2023-12-04

emm感觉这一期干货不是很多,比方说你怎样和竞争对手区分开来呢,分享只停留在比较浅的方法层面。有种我在吃品牌文化老本的感觉。消费者的角度我觉得性价比变低了,但是品类又没有肯德基那么多,加上快餐还习惯吃外卖。我觉得健康是一个比较吸引的点,还有门店多。然后感觉嘉宾对自己的营销战略没有研究很透好像[笑哭]

♥ 3

AOTINI 2023-11-14

内容有点空且常见了[doge]

♥ 3

DrinkingFlick 2024-02-16

两个品牌互相尬夸[辣眼睛]

♥ 2

KOF嘉文 2023-12-01

我不觉得这契合麦当劳

♥ 1

仆累 2023-11-14

于文亮的红到衰也也挺能提现内容的重要性的,平台硬退大伙的不买账,没内容吸引不到用户关注的

♥ 1

努力减肥的留海 2023-11-13

麦当劳汉堡小得要命[无语]

♥ 1 ↩ 1

濃紺のインディゴ 2024-01-16

BV12N4y1y7gA 在红书上这个事闹起来了?

cherrylll0 2023-11-25

小米很早就这么做了

丑琳儿 2023-11-22

但内容人薪资却是最低的[笑哭]

修远M 2023-11-20

@AI视频小助理 整理一下

梨喵吃大豆 2023-11-19

小红书空白号有货

↩ 1

saleisha555 2023-11-18

我的英文邮件不会写的时候也会查查小红书,还有很多怀孕的常识也是在小红书学的

↩ 1

ChocMeooow 2023-11-15

以我的感受,是麦乐鸡块侠、麦门之类的梗出圈了我才会在点外卖的时候看一眼附近有没有麦当劳

Serenahere 2023-11-14

麦当劳是真的好吃

JakieTang汤小米 2023-11-13

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