【刀姐】曾经精油NO.1的阿芙，为何跌下神坛，又如何“起死回生”？雕爷创始人视角告诉你！

合集 · 营销内行揭秘 (33)

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@AFU阿芙精油  阿芙精油，曾经的精油NO.1，“阿芙，就是精油”曾牢牢占据消费者心智，但从2020年开始，阿芙精油似乎开始渐渐从新消费浪潮中掉队，直到今年再次聚焦“以油养肤”，推出新爆品大11籽精华油，重回赛道TOP1。

这次，我请到了阿芙的创始人：雕爷，他直接和分享了，阿芙成立21年来经历了几个阶段，为何跌下神坛，又如何“起死回生”：
雕爷重回阿芙时，用了3招：
1、解决组织臃肿、固化问题
2、砍产品线，聚焦心智 ：“阿芙就是精油”
3、做取舍，深耕核心人群：干皮，放弃油皮人群
🌟总结来说就是：做减法。这也是在今年做品牌非常难，但却必须做的一件事。
相信这个视频，会让你对品牌如何真正“聚焦”有着更深刻清晰的了解。

ps：这期的嘉宾是几乎隐退江湖的大咖雕爷，大i人不习惯出镜，因此做了他的剪影给大家了，哈哈哈。