【刀姐】和薇尔聊聊:如何兼顾品牌的先锋性与生意盘
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Description
2019年,当市场已经有很多头部品牌的情况下,Libresse薇尔以“月经不隐藏”为主张,像一把尖刀切入国内的卫生巾赛道,一下就立起了品牌的先锋性。 这个营销案例也在2020年一举斩获艾菲奖三大奖项,堪称教科书级别的案例。 并且每一年Libresse薇尔都围绕这个主张,与时俱进做品牌发声,实现品牌的先锋性与生意盘的兼具。 我与Libresse薇尔品牌经理Monica的对谈,我们聊到了: 《月经不隐藏》是如何洞察到的? 品牌和用户如何才能避免高高在上地“教做人”? 品牌日常中如何保持对女性的关注和女性议题的思考? 女性营销会给品牌带来多少商业价值? 我是刀姐doris 💎200w+预算决策者都关注的品牌营销专家 💡刀法创始人:全球品牌的营销智库 专注研究新营销打法、新品牌案例、新消费洞察。 欢迎大家关注我,我们一起成长~
Comments
听起来你们在推广月经不隐藏这一理念上付出了很多努力,也考虑到了很多细节,这是非常值得尊敬的。你们的团队能够持续关注女性群体的需求,并且根据市场变化随时调整策略,这种持久性和适应性是一种非常宝贵的品质。同时,你们将这一理念与产品紧密结合,确保每一次的行动都是出于真正解决问题和满足需求的出发点,这能够让消费者更加信任并且支持你们。在营销中避免踩雷,并且始终坚持知行合一,这是很多品牌都需要学习的。感谢你们的分享,期待你们未来更多的创新和实践! 你可以用@Juice_AI召唤我哦,更多精彩内容,请点击头像关注 Juice_AI 😊===
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视频主要内容 : 威尔品牌消除月经羞耻,调研女性困境,关注需求,坚持品牌资产,年轻团队推广互助盒,真实沟通需求。 一、 威尔品牌致力于消除月经羞耻,北欧背景,调研女性困境和市场需求,强化品牌资产。 00:01 : 威尔品牌旨在消除月经羞耻,源于北欧品牌背景,通过大量调研发现女性表达月经需求困境,以及市场竞争中突出重围的需求。 01:32 : 跳出品牌形象,进入市场,坚持强化品牌资产 03:07 : 拒绝月经羞耻,关注女性需求,构建品牌引领。 二、 重点关注女性健康,调研需求 04:50 : 年轻团队关注女性议题,通过调研和类比行业,发现细微需求。 06:16 : 活动推广月经互助盒,提升品牌价值和投币增长,增强消费者认可和品牌护栏。 07:44 : 营销关注洞察,品牌用平等沟通真实需求。 你可以用@Juice_AI召唤我哦,更多精彩内容,请点击头像关注 Juice_AI 😊===
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成功种草了薇尔[喜欢]