可口可乐如何用2个场景,让人上瘾100年?
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Description
所有饮品人都知道 drinking moment 是可口可乐非常重要的品牌资产 但我没想到,这个概念竟然也是我的好朋友、贝恩公司全球专家合伙人 Joanna 提出来的! 先带大家回顾一下她的职业历程: 💡在营销黄埔军校联合利华工作10年 💡跳槽到百亿品牌可口可乐工作15年 💡之后进入顶级咨询机构贝恩 这期,Joanna 分享了: 1、如何帮可口可乐找到 drinking moment? 2、每个drinking moment 可以细拆成哪些时刻? 3、中美餐饮文化有哪些不同?又有什么可以借鉴的? 相信看完你就懂了可口可乐百年长盛不衰的秘密! 最后,我向所有品牌发出一个灵魂拷问(易立竞提问.gif) 你找到你的“品牌moment”了吗? 真的找到了吗? 真的吗? 如果你想了解更多 Joanna 的个人经历和操盘细节,欢迎去阅读我的文章或听我的播客!
Comments
课代表总结:揭秘可口可乐如何以两个场景,锁定全球消费者的百年爱情。视频中提到的“drinking moment”,代表饮用场景,是理解消费者行为的关键。首先,有“coke with meal”,意即与美食相伴。视频揭示,消费者通常在节日、西式快餐或炎炎夏日时饮用可乐,但在更深层的洞察下,真正的饮用场景却聚焦于“fun”(乐趣)、“friends”(朋友)和“fuzzy”(模糊的喜悦感),这是可乐与美食共享的独特时刻。其次,有“pause set refresh”,简而言之,在忙碌或休闲中暂时停歇,享受一杯可口可乐。早期,这种场景从体育赛事的短暂休息开始,逐渐融入日常生活。这两个“jk moment”,不仅构成了可口可乐的营销核心,更揭示了品牌如何通过洞察消费者生活中的小确幸,构筑百年不衰的市场地位。视频以幽默又感性的风格,让我们重新审视了这两者,或许,这也是我们每一次享受可乐时的小小幸福感来源。
♥ 5
这种中文不停夹杂英文的语言风格,真的让人浑身上下鸡皮疙瘩,太难受了
♥ 1
想看那张片子 哈哈哈
♥ 1
妙
♥ 1
有些事不对的,可口可乐今天最大的场景是自娱自乐了,要不怎么叫宅男快乐水呢,所以我觉得下一步可口可乐的调性可以与独享电子游戏的场景挂钩,碳酸的刺激性和独自时刻品味咖啡的苦味其实是一回事了