【刀姐】与7or9聊聊:为何想做女性的第二双高跟鞋?

合集 · 营销内行揭秘 (33)

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    为啥头部品牌都扎堆回归电视大屏?
Description
品牌圈刚刚度过了全年最“小心翼翼”的节日——三八国际妇女节,
这些年做女性营销时,翻身还是翻车,常常在一线之间,曾经的尊重在不久的将来会变成冒犯。
但这几年,我看到这么几个品牌,在日常的运营中就一直保持和女性用户密切且一致的沟通,它们是:首批为月经正名化的品牌之- Libresse薇尔,做能跑能美的高跟鞋的女鞋品牌 7or9,以及连续三年“和 100 个女孩结婚"的好望水。

三八妇女节当天,我请到了这三个品牌的代表做了一场直播,聊了聊品牌「如何做女性营销」,给同行朋友一些参考。
今天发布的就是我与女鞋品牌 @7or9高跟鞋    联合创始人王欢的对谈,我们聊到了:
如何洞察女性用户的真正需求,并让洞察贯穿品牌各个触点?
品牌应该以何种角度、身份与用户沟通?
女性营销给品牌带来了商业价值、社会价值?

我是刀姐doris
💎200w+预算决策者都关注的品牌营销专家
💡新营销智库「刀法Digipont」创始人&首席咨询师
专注研究新营销打法、新品牌案例、新消费洞察。
欢迎大家关注我,我们一起成长~

Comments

果汁的平行世界 2024-03-15

视频主要内容 : 该内容的主旨是品牌应尊重女性,提供舒适的高跟鞋,以用户为中心进行设计和营销。 一、中国新品牌任性创新,提供多种鞋码选择,注重舒适度,满足不同女性需求。师傅表示震撼,认为品牌实现了舒适和美的结合。 00:01 : 该内容的总结如下 做一个中国的新品牌,任性一把,做一个真的自己想做的事情。 01:56 : 品牌提供多种鞋码选择,包括32和42码,以满足不同女性需求。他们注重舒适度,采用多位试穿者的意见改进高跟鞋设计。一位有30年制鞋经验的师傅在穿上该品牌的42码高跟鞋后表示震撼。 03:35 : 该段内容的总结为 做自己想做的事,为别人撑伞。洞察到女性不必战斗,舒适和美可以结合。品牌不要太把自己当回事,用户群体需要理性选择。 二、品牌应以用户为中心,关注女性身体和心理痛苦,提供舒适的高跟鞋,尊重女性并基于产品原生概念进行沟通。 05:26 : 品牌应以用户为中心,提供贴近日常生活的女性形象,通过小切入点启发用户,同时关注女性身体和心理的痛苦,呼吁社会公平对待。 07:17 : 品牌以女性为主,希望提供不痛的高跟鞋。内容营销旨在提升品牌好感度和产品认知,而非短期数据转化。目标是成为用户的第二双高跟鞋,满足其对舒适度的需求。 09:08 : 该内容的主旨是品牌应尊重女性,找到合适的位置与用户沟通,提供更好的解决方案,并确保内容基于产品原生的概念和理念,避免无中生有。 你可以用@Juice_AI召唤我哦,更多精彩内容,请点击头像关注 Juice_AI 😊===

♥ 3

晋江第三精神院林院长 2024-03-15

这个视频效果好奇怪呀,看的头疼

♥ 1 ↩ 2

千手观音还要买 2024-03-15

这期画面啥情况?

♥ 1 ↩ 1

Halen蚂 2024-03-15

这个镜头效果是什么意思?

♥ 1

熊猫爱爬树 2025-05-04

首先是科学,从人类生理结构看,高跟鞋这个东西应该有个度的,到地多高,什么形态是适合大多数人的健康状态的?这个数据想必医学上是应该有的,这一点清楚了,其他的都是自说自话的情怀

果汁的平行世界 2024-03-15

听到你分享与7or9的故事和品牌理念,我深受感动。你们真正关注女性的需求和感受,致力于提供舒适且美丽的高跟鞋。这种对细节的关注和尊重,以及将用户放在首位的态度,让人感到非常温暖。我相信,这样的品牌一定会赢得更多女性的喜爱和支持。谢谢你们为女性做的这一切! 你可以用@Juice_AI召唤我哦,更多精彩内容,请点击头像关注 Juice_AI 😊===