盲盒、炒作、饥饿营销,泡泡玛特就是靠这些撑起3500亿市值的吗?顶流IP爆火现象的背后逻辑

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Description
泡泡玛特:为什么全世界都在抢Labubu?盲盒、炒作、饥饿营销,泡泡玛特就是靠这些撑起3500亿市值的吗?本期视频,我们就来拆解Labubu,或者说泡泡玛特背后的商业秘密。

参考资料:
[01] LATEST BUSINESS UPDATE FOR THE FIRST QUARTER OF 2025,泡泡瑪特
[02] 2024 Annual Report,泡泡瑪特
[03] 截至2024年6月30日止六個月的 中期業績公告,泡泡瑪特
[04] 2023 Annual Report,泡泡瑪特
[05] 截至2023年6月30日止六個月的 中期業績公佈,泡泡瑪特
[06] 截至2022年12月31日止年度的 年度業績公佈,泡泡瑪特
[07] 截至2021年12月31日止年度的 年度業績公佈,泡泡瑪特
[08] 截至2020年12月31日止年度的 年度業績公佈,泡泡瑪特
[09] 中国消费者权益保护状况年度报告,中国消费者协会
[10] 泡泡玛特第一季度营收飙升,关注潮玩新消费,华龙证券
[11] 2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书,中国玩具和婴童用品协会
[12] Labubu,一个顶流IP的诞生 | 新消费洞察,CEISB
[13] 深入剖析潮玩行业两大趋势, “出海”+“多元”,开源证券
[14] 以日为鉴,探究顺逆周期下的潮玩起伏,民生证券
[15] 新消费乘风破浪,全场景深度重构,中国银河证券
[16] 朋克养生——新消费现象研究专题(一),西部证券
[17] 拥抱新消费的浪潮,太平洋证券
[18] 泡泡玛特2025年一季度整体收益同比增长165%~170% 年初至今股价已上涨96.2%,新浪财经
[19] Labubu在全球杀疯了!连贝克汉姆都上头!带动泡泡玛特4月欧美销量狂飙,TikTok涨粉68%,新浪财经
[20] 成年人为什么需要Labubu?,澎湃新闻
[21] 消费新风口!“情绪经济”为啥这么火,新华财经
[22] “Z世代”更加注重品质生活,新华网
[23] 从玲娜贝儿到拉布布,年轻人究竟需要什么情绪价值,澎湃新闻

Comments

紫狐千户 2025-07-02

应该最近不会崩盘,毕竟投放了大量的宣传,不过等庄家出完后,闪崩也就某一时刻的一瞬间

♥ 469 ↩ 32

風神 2025-07-02

评论区很多人都有广的感觉甚至需要到了up亲自置顶澄清的地步。 我想说说为什么作为一个观众为什么给人广的感觉,我是一线城市的95后,身边的圈子80后到00后都有,我也不知道是不是我的圈子太老了对这玩意真的一点兴趣都没有,但是这玩意却频繁出现在各大up的视频中介绍它多潮流多厉害的,并且这玩意对于我们的生活而言也仅存在于各大up的视频里,在各个up的视频看完后也依然没有丁点兴趣,但就是会有下一个up介绍这玩意,真的很难不给人一种推广的感觉。[笑哭] 哪怕真的不是广也无可奈何给人广的感觉。

♥ 509 ↩ 38

空山猎人 2025-07-02

想送三个三代Labubu盲盒,奈何等级不够[doge]大家给这个评论点个赞,留言一下,下周三(7月9日晚7点)我用excel随机抽3位。三不三连看各位心情就好。

♥ 782 ↩ 714

坐在书上吃面包 2025-07-02

我觉得和什么年轻人情绪价值,什么自我疗愈没什么太大关系,丑萌的玩偶多了去了,为啥就他能疗愈所谓“年轻人受伤的情绪”? 攀比➕盲盒的刺激心理➕营销手段➕黄牛炒价占主要原因

♥ 253 ↩ 10

图拉丁本图 2025-07-03

还以为就我觉得这玩意有点丑,一看投票90%,原来我依然是大众[笑哭]

♥ 161 ↩ 14

有染苍白 2025-07-03

不理解,只能选择尊重,一个成本在几块钱的毛绒玩具,何至如此,价值到底在哪,如果说是风险投资买入及时卖出还行,纯纯给自己买个情绪价值的话,,,我想应该有更具性价比的方式。

♥ 105 ↩ 31

卖面条的老火柴 2025-07-02

我跟不上社会节奏了,我就问问那些之前炒运动鞋的砸手里了没?真心话我虚心求教。

♥ 85 ↩ 5

坤仑派鸡督教 2025-07-02

我不买这个,但我靠卖这个赚了一点[doge]

♥ 87 ↩ 5

黛薇薇 2025-07-02

[藏狐]看完怎么感觉像软广

♥ 73 ↩ 10

十二硬币改名奇迹于我 2025-07-02

不如买fufu

♥ 72 ↩ 3

猿粪借不到 2025-07-03

好片面的视频,咋说呢?我作为00后,我觉得盲盒就是一种圈钱的方式之一,我买盲盒只是为了它好看,也不是什么情绪价值,它就是一个玩偶摆在那,能有什么情绪价值?至于labubu之前就get不到它的好看的点,现在溢价上去了,就更不考虑买了。感觉视频在硬上升高度

♥ 74 ↩ 14

地球唯一的秘密 2025-07-02

郁金香吗[吃瓜]

♥ 55 ↩ 8

Kayli凯理 2025-07-02

说得好,我选择宜家小鲨鱼

♥ 54

派派派大星promax 2025-07-03

有争议的其实还是消费观念的不认同吧,还有每个人的审美也不一样,归结就是定位。其实up在视频里说得很详细了,这玩意的目标客群就是kidult(我也是在up视频里新学了这个词)。你说买个100块的娃娃怎么了?有人就觉得100块我能干好多事儿了。你说他丑,有人觉得它可爱极了。这就是情绪消费。你可以不认可这种消费方式,甚至可以说这是消费这些东西的人的审美出了大问题。但是不应该不承认它们的存在。功能消费和情绪消费本来也不是一回事。而且,但凡看完的,应该都能看到up最后是说了的,或许有一天labubu也有可能会退潮,不过属于它所象征的这一代人和消费逻辑还有文化张力才刚刚启程。(视频做得真好,而且里有一句,没事了,今天你也辛苦了.. fml 太戳了[大哭]

♥ 142 ↩ 14

淘宝用户1145l4 2025-07-02

labubu× lababa√

♥ 46

匿名用户youcan 2025-07-02

别当嘴替了,这玩意说崩就崩[吃瓜]

♥ 39

灵领零玲 2025-07-02

盲盒又不是第一次崩。前一波还得盲盒整体兴起,国产崛起,现在只剩个泡泡玛特已经很说明问题了。我当年也是玩家,前两年闲鱼其他牌子的老盲盒还不是送都没人要,等了快一年才送出去。

♥ 38 ↩ 4

还有三秒就要炸清 2025-07-02

一代人有一代人的茅台

♥ 37

帝飞羽 2025-07-02

新版本郁金香泡沫,和炒鞋一样的套路,毫无新意

♥ 42