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Description
随着气温降低,始祖鸟是越来越火了,很多门店甚至排起了长队。
很多人不知道的是,这个打着加拿大户外服饰旗号,看起来是纯正Canada血统的高端户外品牌,其实是安踏的子品牌。
而安踏拿下的,并不只有始祖鸟。
这个1991年成立,起源于福建晋江一家制鞋作坊的品牌,经过30多年的发展,如今已经成为一个可以比肩耐克,阿迪的世界级鞋服巨头。
安踏,到底是怎么做到的?

Comments

奇怪的北海又在买陨石 2023-11-29

插个不那么贴合视频的话题,国内有没有类似于“迪卡侬”,“宜家”这样的综合性一站式实体购物平台?每次想买点小家具,运动用品,都会最优先去这两家看看。他们两家提供的不一定是最具性价比的货品,但却是能一站式快速买齐所需的物品,广东这边还真没找到第三家这样的实体购物平台。

♥ 547 ↩ 48

阿_Byau 2023-11-29

现在也只能说安踏在疫情后在国内社交媒体玩明白了营销,萨洛蒙,始祖鸟都是在疫情尾期通过山系户外搞起来的,读服装设计的从22年没毕业的时候就预见到会是冲锋衣等户外功能性/户外样式的产品会跟着露营主题大卖,今年冬天在街上会呈现出“北面校服”的态势,再之前的一个潮流点是“复古” 切记,你喜欢的不是你喜欢的,是他们让你喜欢的,无论你是否追随潮流或者时尚,这早在穿普拉达的女王中已经体现了

♥ 419 ↩ 20

罐装鲸鱼 2023-11-30

我作为安踏的忠实用户,每年双十一安踏给的折扣真的比隔壁大佐多太多了,随随便便一双鞋子就能比平常便宜几十块

♥ 301 ↩ 64

小图纸怪怪 2023-11-29

现在连迪卡侬都再三犹豫,主要是收入跟不上物价的上涨速度[笑哭]

♥ 212 ↩ 7

归来的晚风 2023-11-29

北面加拿大鹅始祖鸟迪桑特等品牌营销很简单,第一步,让中产阶级知道该品牌(中产阶级往往更乐忠于购买小众,外国,捎带奢侈轻奢属性的品牌),第二步,放任山寨品流行,以此泛滥的logo带动下层群众对该品牌有个中产消费品的标签印象,反向提高知名度后,让中产心甘情愿掏钱买单。

♥ 204 ↩ 12

反转猎人 2023-11-29

有利有弊吧,对安踏来说能多赚钱是好事,但真有人买斐乐、萨洛蒙、始祖鸟是冲着安踏去的吗?显然不是,很多人可能都不知道被收购了,所以它们的品牌效应对安踏来说微乎其微,也不会显著提高安踏主品牌在国际上的地位。相反的就是李宁,李宁是专注做自己的品牌。可以说安踏选择的是捷径,抗风险能力强,但会分散对主品牌的精力,儿子多了难免会分心,就比如斐乐就能达到安踏的营收了,利润却比安踏主品牌高的多,同样的资源那到底该向谁倾斜更多呢?而李宁走的路抗风险能力差,一出个营销灾难事件可能就完了,但是一旦走通,哪怕花几十年,品牌效应会远强于安踏,我自己去店下看过,李宁的鞋无论设计还是做工质感都明显高于安踏以及其他几家国产。很难说谁走的路更好,因为无法预料明天会发生什么事。

♥ 466 ↩ 98

渚薰品鉴大师 2023-11-29

斐乐成为国货以后才开始买的,买耐克买阿迪我不如买斐乐,而且它做的确实很不错,穿着舒服好看

♥ 277 ↩ 31

遇真纪事 2023-11-29

好科普

♥ 215 ↩ 2

空对象Camera 2023-11-29

比原来没收购的时候卖得更贵[呲牙][吃瓜]

♥ 240 ↩ 17

何不席地而躺 2023-11-29

今天去始祖鸟一件冲锋衣,卖7k多

♥ 160 ↩ 35

marking1212 2023-11-29

我只能这么说,穿过真斐乐的,没有人不满意。近两年我几乎全是买斐乐的衣服。我女儿小学一个班,夸张点说全年级,至少五成孩子从头到脚都是斐乐,耐克阿迪可能一个班也就四五个孩子穿。斐乐对现在在上小学的这一波消费者的营销太成功了。

♥ 183 ↩ 35

带猫wow 2023-11-29

英国fila是最便宜的品牌,很国内回力,鸿星尔克中低价位得产品差不多的价位。 国内这个定价就比较高。估计是强行跟安踏主线拉开差距,swatch集团的,天梭到浪琴再到O差不多吧。

♥ 121 ↩ 24

想你了牢哈 2023-11-29

安踏营销这块可以说是国内最强的

♥ 103 ↩ 15

黄先森aoe 2023-11-29

安踏的战略确实不错

♥ 98 ↩ 4

小小沨 2023-11-29

安踏收购品牌后,它自己品牌身上也看到这个品牌的影子。相比之下,李宁是自己独立建立一个 “中国李宁”[嗑瓜子]

♥ 118 ↩ 12

Sean唐 2023-11-29

我认为安踏成功不仅在于它购入的这些品牌营销,它对自主品牌的产品研发也是一大亮点,就我最熟悉的篮球鞋来说,安踏的产品一年年都是不断进步。且价格一直都很低,学生党狂喜。

♥ 73

alexxxxxxxxxy 2023-11-29

并没有买下品牌只是买下了中国地区的经营权。最后利润还是得分给母公司,是属于经典的刀尖对内的行为,收割自己人有一手的。做个大品牌难?不尝试一下就想着赚快钱,整个环境的基调就是俩字,快消。能好得起来就见鬼了

♥ 95 ↩ 15

仔仔_仔仔_仔仔 2023-11-29

国产收购国际以后,对于消费者会怎么样?那刀法更加精准更加为你量身定制了[嗑瓜子][嗑瓜子]

♥ 64 ↩ 12

早睡早起的元 2023-11-29

但是他们确实是有点东西的,外国也有一定知名度的,只不过经营不善资金周转不开,所以才落魄。 可以参考吉利收购沃尔沃,是因为沃尔沃不行,国人知道的少?

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